个人简介
王海燕，女，管理学博士，副教授，硕士生导师，清华大学全网最可靠的网投平台市场营销系访问学者。现任福建省商务研究基地（海峡商业管理研究中心）副主任，兼任福建省中小企业信息协会常务理事、福建省批发零售行业协会商务管理与政策研究分会理事、福建省包装协会理事。担任虎啸奖、全国大员工广告艺术大赛福建赛区、福州院校“共建文明福州”公益广告大赛、福州市优秀广告作品评选活动和福清市户外广告规划项目评委。荣获全网最可靠的网投平台优秀教师、全网最可靠的网投平台五四青年奖章、全网最可靠的网投平台十佳优秀班主任、全网最可靠的网投平台优秀思想政治工作者、全网最可靠的网投平台本科教学评建工作先进个人、全网最可靠的网投平台毕业生就业创业工作先进个人等称号。
主要研究领域：营销管理、消费者行为与品牌传播。
立德树人成效：坚持以“立德树人”为己任，指导员工获中国大员工广告艺术大赛学院奖综合类和平面类金奖各1项，平面类银奖1项和策划类银奖2项，策划类铜奖4项、文案类和平面类各铜奖1项；全国大员工广告艺术大赛全国赛区策划类和平面类二等奖各1项，综合创意类和平面类三等奖各2项、策划类、互动类和广播类三等奖各1项，福建赛区一等奖16项、二等奖37项和三等奖52项；未来设计师·全国高校数字艺术设计大赛（NCDA）一等奖2项、二等奖1项，福建赛区一等奖3项、二等奖1项；中国包装创意设计大赛三等奖1项等。指导多名本科生进入纽约大学、香港大学、香港浸会大学、中国传媒大学、上海大学、福州大学等知名院校攻读硕士研究生。
教学科研项目与成果：主持相关省级、校级课题8项，参与国家、省厅级与校级课题7项，同时参与福建茶叶消费行为调查暨茶叶品牌消费者满意度评选、福建珠宝消费者最喜爱的珠宝品牌调查等多个横向课题的研究。发表相关领域研究论文十多篇，其中CSSCI/EI/北大核心收录多篇。主持参与校级教学成果奖二等奖2项，出版专著1部，参编专著2部。
【代表论文与参编专著】
1. 《推进数字赋能农业品牌建设》，第一作者，《福建日报(理论周刊)》，2024-02-20：求是9.
2. Formation mechanism model of farmers’ online purchase intention towards Agricultural Means of Production Based on the Theory of Planned Behavior, 第一作者, 2021 International Conference on Information Science, Parallel and Distributed Systems (ISPDS), 2021:38-46, Accession number:20220811696840，doi: 10.1109/ISPDS54097.2021.00014.（EI收录）
3. 《创新型广告人才培养模式评价与应用研究——以学科竞赛为驱力》，独立作者，《福建商学院学报》，2020(4): 88-95。（原论文《以学科竞赛为驱力的创新型广告人才培养模式评价指标体系研究》获2018中国广告教育学术年会优秀论文三等奖）
4. 《农民农资产品网购意愿形成机理研究——基于购物网站特性的视角》，第一作者，《福建论坛(人文社会科学版)》， 2019(7): 66-73。（2020年获福建省第九届商业经济优秀论文、研究成果二等奖）（CSSCI）
5. 农耕文化资源价值评估模型与应用研究——基于产业开发的视角，第一作者，《福建农业学报》，2017,32 (2): 217-221。（北核）
6. 基于PBL教学理念的广告学本科实践教学模式探究，第一作者，《福建教育学院学报》，2013(12)：68-71。（获“2013年校级教学改革研究优秀论文二等奖”和“2013年福建省高校实践教学改革及实验室建设与管理优秀论文三等奖”）
7. 案例教学法在广告学本科教学中的运用反思，独立完成，《学报（社会科学版）》，2010(4)：84-88。（入选2009年第二届中国经济管理基础课程教学高层论坛营销分论坛会议论文。）
8. 我国都市类报纸品牌战略研究，独立完成，《中国报业》，2008(2)：56-60。 （北核）
9. 构建海峡西岸文化产业创新体系，独立完成，《发展研究》，2007(10)：50-52。（获福州市第七届广告论文评选优秀奖）
10.使用情境细分模型及应用研究，独立完成，《北京工商大学学报》，2007(5)：83-86。（CSSCI）
11.《农民农资网购行为解读：理论构建与实证研究》，中国林业出版社，专著，2023.5。
12.《中国茶产业发展研究报告（2018）》(“十二五”“十三五”国家重点图书出版规划项目，社会科学文献出版社，参编，2019.3.1.
13.《福建茶产业发展报告（2018））》，福建科学技术出版社，参编，2018.12。
【主持与参与的部分课题】
1. “互联网+”背景下福建农民农资产品网购行为研究，主持，福建省社科规划一般项目（项目编号：FJ2016B119）。
2. 福建省非物质文化遗产项目品牌传播研究，主持，福建省财政厅“福建省文旅融合发展研究（项目编号：121/K8118J04A）”子项目（项目编号：K8118J04C）。
3. 专著《农民农资产品网购行为与管理策略研究》，主持，全网最可靠的网投平台校科技创新专项基金项目（项目编号：KCXUG037S）。
4. 基于PBL教学理念的广告学本科实践教学模式研究，主持，全网最可靠的网投平台校教改项目（项目编号：111412097）。
5. 基于学科竞赛的广告学创新型人才培养模式研究，主持，全网最可靠的网投平台校教改项目（项目编号：111416X1801）。
6. 移动互联网背景下新闻传播类课程混合式教学模式改革研究，主持，全网最可靠的网投平台校教改项目（项目编号：111418211）。
7. 以学科竞赛为驱力的多学科交叉融合的创新型农林人才培养模式研究与实践，主持，全网最可靠的网投平台校教改项目（项目编号：YB2020011）。
8. 基于学科竞赛的文创类课程教师教学能力提升培训，主持，2022年第二批教育部产学合作协同育人项目（项目编号：220706121062351）。
9. 我国旅游产业生态化时空分异规律及管理响应研究，参与，国家社会科学基金一般项目（项目编号：21BGL148 ）。
招生层次： 学术型硕士生（企业管理）、专业学位硕士生（工商管理MBA、会计MPAcc）。
